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Assistam, Divirtam-se...e Pensem!!!!

Publicidade Personalizada na Net

"Nenhum meio é tão eficaz para a comunicação personalizada como a Internet que permite às marcas diferenciar os seus potenciais compradores e desenhar campanhas especificamente para cada um deles.

As novas formas de publicidade segmentada serão os principais motores do crescimento desta área que vai atingir os 32,83 mil milhões de euros em 2009, segundo a agência de meios ZenithOptimedia.

O ideal é que "as empresas coloquem publicidade em sites segmentados", assegurou Paulo Kenderzerski, director de marketing da agência de meios digitais WB/Brasil. O especialista acredita que a personalização só traz vantagens, visto que o utilizador "entra num site e já encontra anúncios sobre o que quer fazer", considera. Ou seja, as marcas descobrem quem são os consumidores que irão engrossar a sua lista de clientes.

Para isso, o cibernauta tem de se sentir único e tratado como um cliente especial, tal como acontece se for a uma joalharia ou a uma loja de roupa por medida.

Em Portugal, a publicidade online ainda não chegou a este nível de refinamento. O investimento global não deve ultrapassar os 2% do bolo total (segundo os cálculos da operadora Vodafone), sendo que nem sequer existem números oficiais e fiáveis, como lamenta Manuel Falcão, da agência de meios Nova Expressão e ex-director de programas da RTP2.

"Quando houver mais estudos e mais acesso à web, as empresas vão perceber que precisam de fazer publicidade criativa na Internet", acredita o responsável, sublinhando que em alguns mercados europeus a publicidade online vai ultrapassar os valores dos anúncios na rádio. Manuel Falcão adianta que esta é uma das áreas prioritárias da Nova Expressão para 2007."

in Portal do Marketing

Para os NAMORADOS de coisas bonitas...

Os Lenços de Namorados eram bordados por raparigas em idade de casar. A rapariga usava o lenço no domingo na trincha da saia ou no bolso do avental e mais tarde oferecê-lo-ia somente ao rapaz que amava como compromisso de amor, este passaria a usá-lo ao pescoço ou no bolso do casaco do fato domingueiro.

A tradição dos Lenços de Namorados passou a ser inspiração de estilistas como Anabela Baldaque, José António Tenente, Luís Buchinho, Catarina Cerqueira, Nuno Baltazar, Helena Cardoso, Fernando Nunes, Maria Gambina e Pedro Mourão.

Para poderem ter acesso a esta expressão artistica tipicamente portuguesa e a outros produtos 100% nacionais visitem a página www.feitoria.com.pt.

¿CÓMO ACTÚA LA PUBLICIDAD EN NUESTRO CEREBRO?

Lo último ya no es hablar de neuromarketing, sino de neuroplanning. Ésta es la nueva tendencia en planificación de medios, inaugurada por la agencia alemana PHD.

PHD, filial del Grupo Omnicom, ha desarrollado una herramienta que "planifica las campañas de publicidad basándose en los principios de organización mental de los seres humanos". "Cada objetivo de comunicación provoca la activación de determinadas zonas del cerebro", afirma Katrin Grünmeier, directora de la agencia recientemente inaugurada en Stuttgart. Los resultados de los tests de activación se introducen en un software de planificación, al que han llamado etna, en el que son sistematizados en función de los distintos objetivos de comunicación.

La agencia ha identificado varios modelos de comunicación que se relacionan con determinadas zonas del cerebro humano. A la hora de planificar las campañas en medios hay que cuidar que para cada objetivo comunicativo se estimule la parte adecuada del cerebro. PHD ha realizado escáneres cerebrales en los que se ha intentado determinar qué parte del cerebro se activa frente a qué publicidad y mediante qué medios de comunicación.

También se ha intentado averiguar si los distintos canales de comunicación estimulan distintas zonas del cerebro. Se ha comprobado que la radio activa la parte del cerebro que rige la memoria a corto plazo, puesto que es difícil no hacer caso de las cuñas publicitarias. Los medios impresos son peores para la memoria a corto plazo, pero estimulan mejor la parte del cerebro dedicada a retener información detallada. Por su parte la televisión es muy eficaz en la estimulación de la memoria a largo plazo y en la generación de respuestas emocionales.

Para averiguar estos datos se utilizó a un grupo de personas al que se le mostró anuncios en distintos formatos, mientras se les exponía a un tomógrafo de resonancia magnética. Además, se designó a los distintos canales mediante valores cerebrales.

Todos estos resultados se han integrado en los modelos de planificación de la agencia.

Vías de escape frente a la saturación
La investigación neurológica es una de las salidas que se buscan a la situación cada vez más complicada en que se encuentra la planificación de medios ante la fragmentación de las audiencias. "Es la división celular de los segmentos de los grupos target", así lo conceptualiza Grünmeier. "Cuanto más difícil sea conseguir el contacto deseado, más decisivo será conseguir que el mensaje llegue y además cimentarlo en la mente del target".

Con este método la agencia se aparta de las técnicas cuantitativas para centrarse en cuestiones cualitativas como ¿cómo asimilan la comunicación las personas? o ¿cómo se almacena y cómo se recupera la información en el cerebro? PHD llama a esta dimensión cualitativa "influencia".

Sin embargo, hay posturas escépticas frente a esta técnica: "Gran parte de nuestros actos cotidianos forman parte de nuestros hábitos y rutina", afirma Robert Schützendorf, consultor de comunicación. Por otra parte "no se toma ninguna decisión sin una parte de emoción". Esto quiere decir que no siempre que alguien se decide por un producto se trata de un proceso basado en el raciocinio. La publicidad debe instalarse justo en esa zona gris cognitiva en la que se forja la fidelidad a la marca y se fijan las marcas que forman parte del grupo de las relevantes.